1. 什么是Shopify?

  这个问题相信大多数跨境电商卖家都能够回答出来:Shopify是一个SaaS化建站工具,根据Shopify店铺App的使用情况可以看到,美国亚马逊卖家90%以上都已经开始使用Shopify进行产品的销售,而欧洲的亚马逊卖家,接近70%也拥有着自己的Shopify店铺。

随着全球,尤其是中国卖家对独立站需求及品牌意识的增强,Shopify还针对高速增长的品牌用户推出了专属服务等级—Shopify Plus,Plus的特殊功能在扩展与稳定性、全球渠道、自动化与定制三个层面,能够为高速增长品牌提供更全面的业务支撑。

2.Facebook

1. Facebook拥有逾20亿优质用户,其中日活用户高达13亿,人们喜爱使用Facebook来分享日常生活,美国用户每使用5分钟移动设备,就有1分钟花费在Facebook或Instagram上。

但是Facebook不仅仅是社交媒体,更是商家可以赖以经营业务的强大平台。为帮助广告主实现业务增长,Facebook针对不同营销目标研发出不同的营销工具、方案及定位,真正做到人本营销。

什么是人本营销?Facebook分析真实用户的喜好及消费习惯等信息,整合跨平台数据。接着展开跨屏幕、连续的营销,从而在最大程度上为广告主提高广告支出回报率,这就是Facebook以人为本的精准营销之道。


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2.Facebook人本营销策略

针对Facebook在跨境电商品牌推广上的特点,商家应该如何利用Facebook来制胜营销呢?Evan总结出2种策略、3个目标和4个步骤:

两种策略1、集中爆发的主题营销——新品上架配合节假日等旺季促销,提高品牌知名度。

2、品效合一的持续营销——促销、优惠等活动以及品牌资讯更新辅助主题营销,全面完成营销目标。

三个目标

1、提高和保持品牌知名度——透过持续营销保持品牌知名度及曝光度,同时为主题营销做铺排。

2、获取新客——主题营销与持续营销相辅相成,吸引新客户并鼓励现有顾客升级换代。

3、培养客户忠诚度——培养客户对品牌的偏爱,以达至重复购买与产品推荐效应。

四个步骤

1、广告目标——Facebook针对不同广告目标制定相对应的策略。

2、目标受众——Facebook利用大数据,帮助卖家通过用户行为、人口统计数据、兴趣、联系方式等多个维度轻松定位所需用户,提升投放效果。

3、创意素材及传递信息——Facebook通过视频广告、全屏广告等多种广告格式向目标用户投递创意素材及信息。

4、衡量指标——Facebook根据消费者购物旅程,利用相应的数据埋点衡量广告效果,Facebook广告报告工具能够提供直观易懂的展示形式,为跨境电商卖家输出最直观的广告成效。


Facebook广告投放优势


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